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在全员直播的基础上,友阿股份又全新推出精品直播2.0模式,全国13家门店在每周五晚8点同步开播,从品牌选品和导购主播两个维度进行全面升级。

3月20日,友阿的首场“超级星期五八点大直播”历时近3个小时,全国门店线上销售突破450万元,比前周同期销售劲增326%。4月3日晚8点的大直播,同时段观看累计高达45万人次。

疫情防控加速零售模式迭代“突如其来的疫情,让企业原本的制度、流程、商业模式,都突然加速了。”2月底,王填在接受《证券日报》记者采访时曾谈及,实体零售企业相较于电商平台在用户基础以及配送服务上更具备优势,疫情防控期间,公司直播模式通过加速迭代已经成为了目前的零售常态。

值得关注的是,近期贫困地区县长抱团直播,董事长亲自带货成为了电商直播的一道“风景”,“非传统主播”赚足了吸睛率。然而,相比于网红主播,这些“非传统主播”的带货能力到底行不行呢?

“平时大家买不到这个价位的,各种折扣、各种券抵扣后都达不到(这么优惠)。”4月3日晚间,步步高董事长王填在公司Better购直播间亲自上阵带货五粮液,虽然比不上专业主播的串词流畅,但该场直播最终还是收获了2小时线上销售突破500万元的良好战绩。

如果说资质认证是防疫物资出海的“软件”,大千娱乐怎么样那么技术标准便是其“硬件”。在疫情防控特殊背景下,各国虽放松防疫物资资质认证管控,但并未放松技术标准要求。由于各国在防疫医疗产品上所坚持的标准不同,企业要灵活把握目标国的相关技术标准差异,如对符合欧盟、美国医用防护口罩标准的产品,可以不再按中国医用防护口罩标准要求。也要强调的是,即使目标国采用生产国标准,但出口方也要把握好标准与产品对应性,避免因标准与产品差异而影响相关评价风险。

无独有偶。当天,友阿股份董事长胡子敬也亲自上阵为公司旗下的心动八点大直播录制预告片。据《证券日报》记者了解,该场直播成效立竿见影,同时段观看累计达到了45万人次。

然而,大千娱乐时时彩防疫医疗物资出口看似很美,操作起来却受到诸多掣肘。在资质认证、技术标准、市场行为、交通物流等方面,各种防疫物资出口所存在的潜在风险,都或多或少影响了生产企业的经济效益。

董事长亲自上阵直播带货 零售模式迭代加速

与步步高并称湖南零售双雄的另一家公司友阿股份也在转型升级。今年年初开始,友阿股份开启全员直播计划,全国近20000名专柜导购通过公司官方直播购物小程序进行直播。目前,全员直播已经成为每个门店的常态,平均每天均有数百个品牌开启直播。

一直以来,出口许可证是国内企业“出海”的“敲门砖”。为抢食国外市场,不少企业纷纷申请相关资质认证,带高了相关收费价格、延长了认证期限。如今,医用口罩欧盟CE认证(国外发证)报价多超过2万元,个别报价高达7万元;部分FDA认证费用也在4万元左右,甚至有检测机构给出超20万元的报价。而认证周期也被拉长。对此,一些资质认证机构也想从中分杯羹。尽管国内相关认证机构很多,但却有权限与适用种类差异。换句话说,并非所有符合条件的中介机构都有跨界从事资格认证的能力,甚至有中介机构借机推行“加速”服务。这些举动看似对企业很“贴心”,却为他们挖了一个坑,致使一些急切出海企业被带入歧途,承担不必要的违规后果。为此,相关职能部门近期加强了医疗物资的资质认证、出口质量管控。

另据友阿集团数据显示,3月份集团日均直播场次为422场,日均直播时间23968分钟,直播平均客单价802元,平均客单价最高的卖场是友谊商城(3054元)。此外,友阿集团3月份订单转化率达到2.3%,远超2月份拟定的突破1%的目标。

“疫情倒逼我们调整经营方向和方法,直播催生了产业变革。”胡子敬对《证券日报》记者表示,“直播不仅仅是营销工具,也是我们逐步从顾客数字化到线上服务升级的崭新一步,我们要把它打造成常规化的销售渠道和方式。未来网络营运和实体店经营将成为公司销售两大部分,通过线上和直播,在保持实体门店正常销售外,我们将争取更多的增量。”

也不容忽视,随着疫情在世界蔓延,各国为防控疫情加强边境管控措施,致使海外物流阻碍进一步增加。全球范围内的航班缩减便是其直接后果。而航班大量缩减、小包停运、运费上涨,致使一些想通过疫情防控风口赚一波“快钱”的卖家,为“货发不出去”发愁。特别是在疫情严重国家,“截胡”他国或者地方政府征用防疫物资剧情频发,让海外客户在进货上犹豫不决。虽说不同渠道传递出询盘热,但落实到订单数量上并不多。

陈端认为,一些公众关注度和社会影响力大的超级IP具有跨媒体、跨平台聚合流量的能力,与合适的品牌、供应链、物流链和社群链结合之后,本身就相当于一个微型电商的角色,而超级IP平台本身还可以具备带动孵化次级网红IP的功能。

随着新冠肺炎疫情在全球范围内扩散,部分国家或地区出现防疫医疗物资严重紧缺局面。为弥补国外疫情防控物资缺口,中国企业正开始内销转出口。据统计,截至目前,已有包括首航高科、瀚宇药业、三鑫医疗、均胜电子等逾10家上市公司发布公告称,公司相关防疫产品获得美国FDA认证、欧盟CE认证,具备进入欧美市场的准入条件。与此同时,更多上市公司出海计划推出急如星火。

“电商直播在数据挖掘和AI技术加持下将成为一个具有自我裂变、自我生长、自我完善的开放系统,把更多的技术创新、商业创新涵纳进来,或许未来用哪一个专门的术语都不足以概括,这也凸显了现代商业模式创新的特征——集成化、复合化、复杂化。”陈端说道。

新冠肺炎疫情蔓延全球,口罩等防疫物资需求迅速升温,出口认证市场受捧,但也要警惕随之而起的乱象。据报道,自4月1日起,出口新型冠状病毒检测试剂、医用口罩、医用防护服、呼吸机、红外体温计的企业向海关报关时,须提供书面或电子声明,承诺出口产品已取得我国医疗器械产品注册证书,符合进口国(地区)的质量标准要求。

一场场直播的彪悍战绩让王填意识到,大千娱乐怎么下载直播给零售企业提供了另外一个平台,也是非常有前景的一种模式。“疫情进一步加速了步步高的转型,这次我确信找到了正确路径,而且会继续走下去。”

此外,一些不法企业的恶意压价、以次充好等不当市场行为,也影响了整个医疗防护产品出口秩序。相较于生产医疗防护产品的老牌企业,一些企业为追求经营效益“半路出家”,甚至有些没有资质的企业为分杯羹,拿着三无产品到处忽悠。近期,相关企业产品出口“翻船”的消息屡屡传出。

防疫医疗物资出海须走合法合规渠道

“直播电商+”模式裂变对于近期电商直播涌现“非专业人士”的现象,中央财经大学新闻系副主任,中经数字经济研究中心执行主任陈端在接受《证券日报》记者采访时表示:“可以预见后面会有越来越多的‘非传统主播’加盟电商直播领域,携各自IP、流量、话题和资源优势入局分羹,这一领域也随着新进入者们资源及定位目标的多样化进一步功能细分,会裂变出更多的‘直播电商+ ’模式。”

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